13款明星产品震撼来袭,品牌价值

by admin on 2019年8月23日

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——大众汽车销售有限公司大众进口汽车品牌总经理胡波

2012年6月7日,大众进口汽车携13款明星产品精彩亮相第十六届深港澳国际汽车博览会。此次大众汽车以1350平米的展台面积、13款明星产品的强大阵容参展,展出的车型包括旗舰车型辉腾,时尚车型全新一代甲壳虫,由Golf运动型敞篷轿车、CrossGolf跨界车、Golf旅行轿车和Golf
R 组成的进口Golf家族,Scirocco R、Tiguan R Line 和 途锐 R
Line组成的运动型轿车家族,新Tiguan和途锐混力合动组成的越野车家族,以及宜商宜家的夏朗。此外,作为此次参展的重头戏,大众进口汽车还在发布会现场宣布1.2TSI小排量发动机全国首发,并启动全新一代甲壳虫的全国预售。

在第16届深港澳车展上,大众汽车销售有限公司大众汽车品牌总经理胡波先生接受了来自华南多家媒体的采访。在这次采访中,胡波先生谈到了许多大家非常关心的问题。

在第16届深港澳国际车展上,我们与大众汽车销售有限公司大众进口汽车品牌总经理胡波先生进行了一番深度交谈。胡波作为大众进口汽车在华销售的掌舵者,与我们交流了多款进口大众车型的销售情况与心得,相信这也是新车评网的网友们关注的话题。

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问题一:我有两个问题,第一个问题,全新一代甲壳虫在国内正式预售了,大众进口汽车在今年对全新一代甲壳虫在中国的销量目标如何设定?另外一个问题是大众汽车在华南市场现在的销售表现怎么样?进口车这一块,华南市场份额怎样。

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全国首发:1.2TSI小排量发动机

胡波:我先说第二个,因为第二个问题是比较涵盖全面的问题,整体来说,如果大家看整个中国乘用车市场,包括进口市场过去几年的发展,华南汽车市场整体来说,德系车型受欢迎的程度是大大提高了,因为传统上,华南市场过去几年是日系车型占主导地位的市场。大众汽车集团09年在南方市场推出了南方战略。经过这两年在南方市场的深耕细作,整个大众汽车集团,当然包括大众进口汽车,品牌和车型在南方市场的接受度大大提高了。

关于全新一代甲壳虫

1.2TSI发动机是大众汽车发动机小型化的又一力作。
发动机小型化是汽车发动机技术的一个重要发展方向,大众汽车在该领域长期处于领先地位。小型化发动机兼具了节能、环保和动力性能卓越的优势。借助全新的汽油直喷技术,以及先进的进排气循环系统,通过增压及降低发动机排量,减少摩擦耗能,发动机功效在油耗更少的情况下得以大幅提高。充分体现了大众汽车长期以来一直秉承的性能与燃油经济性二者兼得的设计理念。

从整体市场来看,第一我们要定义一下什么叫华南市场。因为每个厂家对华南市场的定义是不一样的,对大众汽车集团或者大众汽车品牌来说,我们的定义是海南、广东、广西、福建、江西和浙江这六个省、自治区,这是我们定义的华南市场。在进口车方面,这六个省、自治区贡献了全国进口车市场的30%左右。所以这华南市场,尤其是广东,对于进口车市场的需求是比较大的,高于了全国其他省份对于进口车市场的贡献率。

本次深港澳车展,大众进口汽车安排了全新一代甲壳虫1.2TSI的中国首发,并公布了1.2TSI和1.4TSI两款车型上市接受预订。胡总谈到全新一代甲壳虫的设计风格,他不回避新车的造型风格没有以前“可爱”了,变得更运动感、更男性化。他指出,全球的消费趋势是女性买家不会抗拒男性风格的设计,但男性买家一定会抗拒女性风格的设计。所以,他们期待全新一代甲壳虫会有更广的适用人群。

全国预售:全新一代甲壳虫

说到广东,为什么广东整体来说进口车的市场的贡献率比较高,或者份额比较大。这是因为传统上广东,尤其像广州、深圳这些城市,它是中国改革开放的前沿城市,相对市场的成熟度比较高,消费者对于汽车产品的需求的多样化和消费的观念相对也比较超前,由于受到香港、东南亚一些比较成熟市场对于潮流的影响。

全新一代甲壳虫上市后会氛围多个车型、系列,除了不同颜色,还会有一些配置特别版(例如会推出一个Fender音响特别版),以及会推出甲壳虫R这样的高性能车型。新车评网猜测,甲壳虫会以MINI为榜样,将甲壳虫经营成一个“符号”,进一步巩固它在个性车市场的地位。

全新一代甲壳虫无疑是最受关注的车型。该车型的全国预售在本次汽车博览会上全面启动。

说回到大众进口汽车,我们对于广东省的这个市场非常重视,深圳车展已经进一步升级到深港澳国际汽车博览会,大众进口汽车可以说是从一开始就积极支持深圳车展,以及现在的深港澳国际汽车博览会的汽车品牌。今年在深港澳国际汽车博览会中,我们把过去不到1000平方米的展台增加到1300多平方米,而且把旗下全部的重要车型都带到了深圳,更重要的是我们把深圳选择成为我们预售甲壳虫的第一城市,希望能够利用深圳这样一个比较成熟的、对于个性化车型需求比较超前的汽车消费观念来带动全新一代甲壳虫的预售。

关于辉腾

本次接受预定的全新一代甲壳虫搭载了两款小排量发动机——1.4TSI和此次全国首发的1.2TSI发动机。它们都是大众汽车小型化发动机的最新力作。配备1.2TSI的全新一代甲壳虫的驾驶性能出众。该车型从静止加速到100
公里/小时仅需10.9秒,最高车速可达180公里/小时。搭载1.4TSI发动机的全新一代甲壳虫则最高时速可达208公里/小时,百公里加速只需8.3秒。在提供优异动力表现的同时,全新一代甲壳虫也兼具良好的燃油经济性:1.2
TSI 车型的油耗为5.9 升/百公里,1.4TSI车型油耗仅为百公里6.6升。

从我们的网络布局来看,,华南市场的经销商网络覆盖了大众进口汽车在中国整个经销商网络的超过三分之一,到今年年底,我们的辉腾定制中心在全国有会有20家左右,而其中6家也是在南方市场。所以从这些数据和从我们一系列的市场、营销举措可以看出,我们对于华南市场,对于深圳和广州这样的市场,是特别重视的,这两个市场在进口汽车市场的贡献是比较高的。

提到辉腾,很多人都感觉这是款市场不成功的车,但是胡总有不一样的意见。他透露,大众前任主席皮耶希最近在德累斯顿举行的生日宴会上曾对来宾说过一句意味深长的话:“欢迎来到大众集团最赚钱的地方”。言下之意,就是辉腾这款车虽然本身销量不算成功,但的确是它提升了大众整个品牌的价值,使得整个大众车系都受惠。今天我们看到大众的普罗定位产品,相比其同级竞争对手往往有着更好的“价格话语权”,那就是品牌价值提升的结果。胡总还透露,辉腾并不会像一些传闻那样停止研发下一代,它还会有下一代,而且会以更顶级、更强大的姿态出现,继续承担带领大众品牌前进的重任。

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问题二:最近新闻说国家非常重视新能源汽车的开发,大众汽车在这一块有什么举措?

关于高尔夫敞篷版

在外形设计上,全新一代甲壳虫实现了完全的突破与创新,车身更低、更宽,车头更长,所有这一切令全新一代甲壳虫更具肌肉感、运动感和力量感,赢得更多的男性消费者的青睐。

胡波:关于新能源车的研发,大众汽车集团一直是非常重视的。我的理解这个重视有两方面,一方面是在现有动力总成的基础上不断的拓展,尤其是对于发动机技术和变速箱技术的扩展,尽最大的能力把现有的发动机技术做到大的提升。另外一个是对于混合动力或者说电动车的开发。

高尔夫敞篷版是大众进口车家族的最新成员,提起在中国销售敞篷车,胡总也认为这是个挑战。但是高尔夫敞篷版有它独有的价值,它是市场上罕见的四座两厢式敞篷车,后座与车厢可以连通,实用性一流,同时它又有快速开合的电动敞篷,可以为四个人提供敞篷乐趣。可以说是“一车顶两车”用。无论如何,大众还是会对这款高尔夫敞篷车倾注更多的心血。

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从大众进口汽车的角度来说,我们是市场上率先把混合动力引入到SUV车型的品牌之一。途锐混合动力去年已经上市了,而且得到了一批既喜欢越野又深具环保意识的车主的喜爱。第二就是我们今天预售全新一代甲壳虫,同时很重要的是大众汽车的1.2TSI发动机在中国的首发,某种程度它虽然不是新能源,但是它的目标跟新能源汽车一样,就是降低排放,降低油耗,最大限度地发挥现有发动机技术的潜能。

关于其它大众进口车

首次整体亮相汽车博览会:进口Golf家族

大家不能小看这个1.2TSI发动机,因为这是一款高科技含量的发动机,它的输出功率达到77千瓦,它的扭矩达到175牛?米,而且这个扭矩的爆发是在一个很宽泛的平台上,从1550转到4100转的这样一个非常宽泛的区间内都可以达到175牛?米。

提起大众进口车,大家的印象也许会有点模糊,原因当然是国产与进口车型多有混淆。胡总总结了大众进口车家族的三大类:一是国产没有、只有进口的车型,如尚酷、途锐、辉腾、甲壳虫;二是进口版与国产版属于同一车系,但并不是同一产品的,例如迈腾旅行版、高尔夫R、高尔夫旅行车和敞篷车;三是进口与国产基本属于同品类车型的,如Tiguan。要消费者认清所有这些产品的特质并不容易,战略是提升产品性能、配置的同时,还要提升服务体验。胡总用一句话生动地说明这种差异:要让顾客感受到四星级和五星级酒店是有差别的。新车评网认为,如果大众进口车型能在车身上增加一些标识,强调这是进口版车型,也许将有利于强化车主的“身价感”。

在大众进口汽车的展台上,另一个亮点就是进口Golf家族。Golf
运动型敞篷轿车、Golf R高性能运动轿车、Golf跨界车和Golf
旅行轿车共同组成了进口Golf家族。家族的四位成员各有所长,在各自所属的细分市场满足着中国消费者的个性化多彩生活。

更重要的是,这样一个小型化、轻量化的发动机,仍然可以提供百公里10.9秒的加速,在这个级别的车型里面能够达到零到百公里10.9秒的提速,这是非常好的成绩,更重要的是它的综合功耗下的油耗是5.9升。如果大家更加细致的把这组参数跟同级别1.6的自然吸气式的发动机做一个比较,你可以看到,在发动机的表现上有超过10%的提升,包括百公里的加速度,时间减少10%。包括功率的输出,包括扭矩的输出,但是在油耗上降低了超过10%。所以这个也是符合整体汽车市场上对于环保技术的潮流。

本月新近上市的Golf运动型敞篷轿车是一款科技领先、动感设计、多功能的运动型敞篷轿车。这款基于大众汽车最成功车型Golf开发的敞篷车型,旨在给自信、时尚的现代人士提供激情、动感和个性化的全方位驾乘乐趣,并引领自然、阳光、自由的高品质生活方式。该车采用了先进的软顶设计,顶篷开启时间在10秒之内。Golf运动型敞篷轿车设计优雅,软顶敞篷轮廓清晰明快,LED尾灯特别地化了“烟熏装”,整车造型在保持Golf轿车经典外观的同时更具运动感。在动力方面,118千瓦/160马力的1.4
TSI发动机结合7速DSG变速器让Golf运动型敞篷轿车的油耗减至6.3升/100公里(二氧化碳排放为148克/公里),百公里加速只要8.4秒,最高时速216公里/小时。

总体来说大众汽车会两手并重,一方面是开发新能源车,另一方面也非常注重对于现有的动力总成技术的提升。

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问题三:我这有两个问题,最近一段时间大众汽车旗下的DSG双离合变速器故障挺多的,大众进口汽车也有相关的车型,在这方面你们的态度是怎样的?

Golf
R高性能运动轿车是追求速度操控的专业级高性能车玩家驰骋都市、征服赛道的理想伙伴。Golf跨界车个性鲜明、自由时尚,兼具轿车的舒适性、SUV的运动性以及MPV的多功能性,自上市以来备受敢于突破界限、追求多变生活的时尚年轻人的青睐。Golf
旅行轿车灵活多变、长于休旅,是每个兼顾事业与生活、热衷旅行、对生活有独立见解和独特品味的都市家庭的生活助手。拥有轿车舒适性及多变空间设计的Golf旅行轿车将空间的优势发挥得淋漓尽致。

胡波:关于这个话题,大众汽车集团已经提供了很多回答。我想对于大众进口汽车来说,我们作为大众汽车集团的一员,我们是遵循整个大众汽车集团所提出的关于DSG的质保期延长的宣布,即,2012年12月31日前生产DQ200
和 DQ250
双离合变速箱的车型,提供10年或者16万公里的质量担保政策。这个工作在大众进口汽车稳步有序的开展,目前70%-80%的车主发动机程序已经进行了更新,新到港的这些车,在工厂里面已经做了这样的程序的升级。

集中发力:越野型产品

问题四:在发布会的时候您说过全新一代甲壳虫之后可能会其他车型引进,会是哪些车型?第二个问题,大众进口汽车今年在国内的销量大概能达到什么样?与去年相比怎么样?第三个问题,大众进口汽车在中国市场所占的销售份额占全球大概是多少?

在SUV细分市场上,大众进口汽车的实力有目共睹。在本届深港澳国际汽车博览会上,大众进口汽车的越野型产品群集中发力,途锐混合动力,新
Tiguan,以及途锐R-Line和Tiguan R-Line都同台亮相。

胡波:其中有一些数字,因为我们要按照整个集团的销售数据的发布节奏,所以有些数据我没有办法完全具体的回答。

Tiguan
R-Line和途锐R-Line均由专门生产大众汽车系列运动车型和个性化车型的大众汽车R有限公司精心打造。在Tiguan车型的基础上增加了R-Line运动套件的Tiguan
R-Line车型更加动感、时尚。全新运动型前后保险杠,独特的双叶型进气格栅,加大的车顶扰流板,匹配黑色轮罩的18英寸运动型前后保险杠合金轮毂等。全新3辐多功能真皮方向盘、铝合金踏板和运动型座椅等也彰显着Tiguan
R-Line的动感风范。同时,位于车身前侧、方向盘、座椅靠背处等随处可见的标识,令Tiguan
R-Line的运动气息彰显于表里,时刻激发着人们的驾驭激情。

回答您刚才的问题,第一个是讲到全新一代甲壳虫之后我们还有什么样的新产品,刚才提到我们今年下半年两个重要的产品,一个是今天全新一代甲壳虫两种不同发动机排量车型的预售,第二个就是迈腾Alltrack四驱版旅行轿车。今年主要是这两个新产品。

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全新一代甲壳虫的1.2TSI和1.4TSI的发布,是整个甲壳虫家族发布的第一步。我们对于全新一代甲壳虫的规划比较丰富,从今年到明年年底,全新一代甲壳虫会有相当多的后续车款跟进,预计差不多有七到八款不同的全新一代甲壳虫发布。这里面有不同的配置,有不同的限量版,有不同概念的全新一代甲壳虫,我们希望把全新一代甲壳虫打造成为一个产品配置非常丰富,而且能够满足消费者个性化需求的产品品牌。

途锐R-Line多处镌刻R系车型专属徽标,及20英寸铝合金轮毂,将一股更具个性化和运动化的风格带进了途锐家族。在性能方面,3.0TSI发动机、4MOTION全时四驱系统、“一键式”启动越野模式等装备,使途锐
R-Line
既适合公路驾驶,又适合越野运动,满足了现代都市人多样生活的需求。而“Area
View”360度全景摄像、RNS850的高档音响和导航系统、带日间行车模式和弯道照明的前大灯等高科技装备,也为驾驶者提供了非常舒适与安全的驾驶体验。作为一款集越野、豪华、高科技和多功能于一体的顶级豪华SUV,途锐R-Line完美融合越野本性和高速性能、适合多种路况的车型定位,满足了车主家庭、休闲和工作的多种需求。

第二个问题讲到预计销量。去年大众进口汽车在中国的销量是57208台,去年跟前年相比,我们增加了42%。大家也知道,今年第一季度或者说今年上半年,车市整体的增速放缓了,从整个中国乘用车市场来看,增速差不多在5%。第一季度进口车市场的增速差不多在28%,第二季度官方的统计还没有发布,但是我们的预计差不多是在20%左右。

家庭、商务产品群齐聚

虽然我不能在这公布我们第一季度或者说上半年具体卖了多少量车,但是我们对于今年上半年大众进口汽车的整体销售还是感到比较满意的,因为我们的销售整体的增速会快于这个市场的增速。展望下半年,我们认为进口车市场仍然有很多压力,这个压力来自于整体市场放缓的压力,来自于厂家和经销商库存相对提高的压力。但是我觉得大众进口汽车最大的优势是我们的产品线比较丰富,到这个月为止,我们已经有13款不同的产品提供。随着全新一代甲壳虫和迈腾Alltrack四驱版旅行轿车的上市,到年底我们会有15款不同产品的提供。当你产品多的时候,你就能够满足不同人群的需求。相对来说,你受市场的波动影响就不会最大,因为不是靠一款或者两款产品,是有不同的产品满足不同细分市场的需求,所以我们觉得总体来说今年全年大众进口汽车仍然会实现比较好的销量,跟去年相比还是会有一个较大幅度的提升。

除了上述几款明星车型之外,多款商务型产品和家用型产品也在展台上与公众见面,引领着各自细分市场的新风尚。

问题五:我想问一下是否消费者可以在全国各地的授权经销商处预定到全新一代甲壳虫,什么时候能交车?还有一个问题,能否预测一下今年的销量?

作为大众汽车的旗舰车型,辉腾低调、奢华的外表之下,是大众汽车为高端客户量身打造的高科技配备。从新型驾驶辅助系统到配有空气悬架的舒适配置和独立分区空凋,以及动态车灯辅助系统、自适应巡航控制系统等等,无不彰显大众汽车对高端客户的高科技贴心关爱。辉腾的定制服务方式则为豪华车领域确立了新的服务标杆。在辉腾定制中心,新辉腾的客户不仅将得到一对一的尊贵服务,还可以根据个人喜好自由选择各种配置、内饰材料、颜色搭配等,最大限度地满足了辉腾用户个性化的需求。

胡波:第二个问题我没有办法给一个具体的数字,因为我们到年底才会公布我们整体今年的销量,所以我们不对销量做一个预测。

宜家宜商的夏朗完全可以满足公务、商务以及休闲旅游等全方位的要求。大众汽车家族式前脸,大气典雅;媲美全尺寸SUV的轴距,轻松承载7个成年人。同时,相比普通的商务MPV,新夏朗拥有更多人性化的设计和配置,车内空间富于变化,燃油经济性更加出色。

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